Hace un par de meses, no podríamos haber imaginado que en modo apocalipsis, salvando heroicamente el planeta, la gente se apresuraría a comprar panificadoras. Cuando la humanidad cambia urgentemente sus hábitos y comportamiento, las empresas deben adaptarse y buscar nuevas oportunidades.
En medio de una pandemia, la población prefiere hornear pan y luego perder peso con equipos deportivos caseros. Además del comercio electrónico, se están produciendo cambios significativos en otras áreas: eventos (incluso fiestas tecno y sesiones judiciales) en masa se transfieren en la transmisión. Las ventas de videojuegos están creciendo y versiones en línea de juegos de mesa, las farmacias están ingresando al mercado (el 12 de abril en Rusia hubo permitido venta de medicamentos en línea). Todos aquellos que no lograron ganar su propia audiencia acuden a los mercados, que desarrollan activamente la logística y compran pedestales.
Datos web similares sobre la actividad en varios sectores de diciembre de 2019 a abril de 2020: crecimiento notable en telemedicina, videojuegos y entrega de alimentos. En el contexto de la creciente demanda de deportes en casa, se ha iniciado la venta de videos de entrenamiento en Wildberries.
Las personas comenzaron a hacer videollamadas más frecuentes a amigos y familiares (un aumento del 20%) y a enviar más mensajes (un aumento del 15%). Las visualizaciones de videos, transmisiones, historias y noticias aumentaron entre un 10 y un 16%. La pandemia ha movido a la audiencia de fuera de línea a en línea, durante este tiempo es especialmente importante que los especialistas en marketing y desarrolladores tengan tiempo para vincular a los usuarios con sus productos, y es poco probable que los servicios que funcionan de manera efectiva en línea vuelvan a estar fuera de línea.
En qué sectores es más evidente el crecimiento y la promoción exitosa ahora: Alimentación y nutrición Entrega de alimentos frescos, ingredientes para cocinar platos caseros y repostería . Entretenimiento La industria del juego, cursos de cocina en línea, viajes virtuales. Autodesarrollo, deportes Clases en aulas virtuales, fitness online . Servicios Sistemas sin contacto, servicios de entrega mejorados, servicios financieros remotos. Servicios médicos y de salud Farmacéuticos, suplementos dietéticos, vitaminas, dispositivos médicos, elementos de protección personal, telemedicina, consultas online, aplicaciones. Aparatos eléctricos Lavavajillas, panificadoras, aparatos de desinfección . Costos de oficina reducidos Alquilar una oficina es costoso y las horas de trabajo flexibles, que muchas empresas descubrirán ahora por sí mismas, pueden convertirse en una organización de trabajo familiar. Esto brinda nuevas oportunidades para las áreas involucradas, como los sistemas de trabajo remoto y los servicios en la nube. A la menor señal de inestabilidad, las empresas recortan sus presupuestos de promoción. Programas de afiliados en apuestas redujo las tasas del 50% al 10%, y algunas empresas asociadas financieras redujeron las tasas en un 20-30%. Amazon en su programa de afiliados announced una reducción en las tarifas para ciertas categorías a partir del 21 de abril de 2020. Al mismo tiempo, la compañía redujo significativamente el costo de la publicidad contextual, que su competidor eBay decidió aprovechar activamente.y la audiencia de fuera de línea a en línea, durante este tiempo es especialmente importante que los especialistas en marketing y desarrolladores tengan tiempo para vincular a los usuarios con sus productos, y es poco probable que los servicios que funcionan de manera efectiva en línea vuelvan a estar fuera de línea.
La nueva normalidad: el impacto Empresarial y del Consumidor del COVID-19 en Europa [abril de 2020] Sin embargo, no todos en la situación actual pueden aumentar el presupuesto publicitario como eBay, y estamos viendo una disminución en los costos para cobertura y promoción de los medios бренда. En comparación con la publicidad gráfica y contextual, el marketing de afiliación se mantiene a flote, y esto es lógico, porque los anunciantes entienden que ahora les resulta más rentable pagar por un cliente establecido que por un cliente en el futuro, reduciendo los riesgos de pérdidas financieras por promoción y centrándose en el producto en sí y la logística.& nbsp;
Para los anunciantes que pueden permitirse la promoción solo dentro de un cierto costo de venta, la herramienta relevante será el canal de CPA, que proporciona un inicio rápido y un crecimiento lineal del tráfico. Es mejor cambiar rápido que morir lentamente, así que si la última vez que inventaste el camino de tu usuario fue hace un año, ahora es el momento de reescribirlo teniendo en cuenta las nuevas realidades y actuar.
17 may., 2023
12 jun., 2023
20 sep., 2023